El acuerdo busca potenciar una narrativa conjunta que vincule turismo, vino, gastronomía, territorios y cultura, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de Chile en mercados internacionales.
Wines of Chile y la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur) suscribieron una alianza que establece un marco de colaboración para impulsar una promoción internacional más integrada de Chile, aprovechando las sinergias existentes entre el turismo, el vino, la gastronomía, los territorios, la cultura y la identidad nacional.
La alianza parte de una visión compartida: “Una mayor coordinación entre la promoción turística y la promoción del vino chileno puede contribuir a fortalecer el posicionamiento internacional del país, construyendo una narrativa común y experiencias que aumenten la preferencia por Chile, sus destinos y sus productos”.
En este contexto, Wines of Chile y Fedetur trabajarán para identificar atributos, contenidos y relatos que permitan presentar al país de manera consistente y atractiva ante las audiencias internacionales. Entre los ámbitos que buscarán potenciar se encuentran la relación entre vino y enoturismo; gastronomía y productos de origen; territorios y experiencias; cultura, patrimonio e identidad; naturaleza y sustentabilidad.
La colaboración contempla además el apoyo recíproco en eventos, seminarios, ferias, encuentros empresariales, actividades de promoción y prensa, generación de contenidos y visitas internacionales, entre otras iniciativas. Asimismo, podrá incluir difusión cruzada, participación institucional y articulación con empresas, asociaciones y organismos públicos.
Foco en mercados estratégicos
Julio Alonso Ducci, Director Comercial de Wines of Chile, explicó que “como parte del acuerdo, ambas organizaciones evaluarán oportunidades para desarrollar acciones conjuntas o coordinadas en mercados internacionales considerados prioritarios para Chile. Inicialmente, se han identificado Brasil, Estados Unidos, China, Canadá y México, sin perjuicio de incorporar nuevos destinos de acuerdo con las oportunidades que surjan”.
Por su parte, Móniza Zalaquett, Presidenta Ejecutiva de Fedetur, complementó especificando que, “el propósito será identificar iniciativas en las que la combinación de Chile, turismo, vino, gastronomía y territorio permita generar un impacto mayor al que podrían alcanzar estos sectores actuando individualmente”.
Otro de los ejes será avanzar en el desarrollo de contenidos y plataformas de comunicación que articulen una narrativa común entre turismo y vino, incorporando atributos diferenciadores de Chile como sus valles vitivinícolas, la Cordillera de los Andes, el Océano Pacífico, su diversidad geográfica y climática, gastronomía, comunidades, patrimonio, sustentabilidad y las experiencias vinculadas a sus territorios.
Nuevas oportunidades de colaboración
Wines of Chile y Fedetur también explorarán oportunidades para diseñar y presentar conjuntamente proyectos que puedan acceder a financiamiento público, público-privado o privado, tanto en Chile como en el extranjero.
Esta alianza tendrá una vigencia inicial de dos años y establece un marco general de colaboración entre ambas organizaciones, abriendo una nueva instancia de coordinación entre dos sectores con un alto potencial para proyectar internacionalmente los atributos, experiencias y productos que distinguen a Chile.
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